新势力国产车逆势增长粉丝偏爱“科技风”

作者:网站采编
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摘要：旋转大屏氛围灯 受年轻人追捧 签到、分享、评论，在车企的官方App上攒积分、金币，用于兑换生活用品或者是激光雷达、高阶能量电池等装备——玩QQ秀积分的人长大了，并且成为了购

旋转大屏氛围灯 受年轻人追捧

签到、分享、评论，在车企的官方App上攒积分、金币，用于兑换生活用品或者是激光雷达、高阶能量电池等装备——玩QQ秀积分的人长大了，并且成为了购车主力。调查显示，超七成用户喜欢参与积分活动，其中参与积极性最高的是中国新势力品牌用户，占比81%。分品牌来看，中国传统品牌和海外主流品牌用户更偏好用积分兑换服务或者实物，而豪华品牌以及中国新势力品牌用户则更倾向于兑换特别身份标识。

不同兴趣人群在车型设计风格方面的偏好不尽相同：最热爱科技风格设计的群体是文化服装玩家，同时，ACG（动漫游戏）爱好者、观影爱好者、社交游戏达人、音乐达人的偏好度均相对较高。读书爱好者对简约风格情有独钟，占比近四分之一。运动达人对硬派风格的偏好度最高，占比为五分之一。但运动达人对运动风格设计偏好度相对偏低，ACG爱好者对运动风格设计偏好度最高。文化服装玩家对小众设计的偏好度更高，另外还有16%的人群更愿意选择复古风，8%的人群喜欢可爱风。

越年轻越喜欢

此外，读书爱好者对智能数字大灯偏好度高，新媒体达人则认为车内超级大屏最能代表智能汽车。

爱积分 QQ秀玩家 成了购车主力？

运动风、复古派 你pick哪一款？

从城市级别来看，一、二、三线城市预算在20万-50万的用户占比分别下降12%、15%和20%，而四、五、六线城市预算在20万-50万的用户分别下降14%、18%和10%。人口密集的高线城市，其汽车消费降级更明显。

70后和80后对海外主流品牌和新势力品牌的偏好度下降明显，对中国传统品牌的选择占比分别提升15%和13%。90后和00后对豪华品牌选择占比下降5%和13%，对品牌不敏感用户占比下降9%，但对中国传统品牌的选择提升分别为14%和17%，可见原来在品牌选择上摇摆不定的年轻人，对中国传统品牌的好感度得到不小的提升。

内饰科技配置方面，海外主流品牌用户更偏好AR导航，中国传统品牌用户对疲劳监视的偏好度高于其他群体。新势力品牌用户更爱一体式大屏，豪华品牌用户更喜欢氛围灯。

分代际来看，年纪偏大的用户更偏好AR导航、疲劳驾驶和透明A柱，他们也更爱一体式大屏，而90后和00后更喜欢旋转大屏，对氛围灯配置偏好度最高。

10万以下购车预算 用户激增

从车型内饰科技配饰来看，主流兴趣人群对AR导航、疲劳驾驶以及透明A柱的偏好度高。文化服装玩家更喜欢旋转大屏和一体式大屏，氛围灯则是ACG爱好者的心头好。虚拟形象助手和异形方向盘目前还属于小众偏好。

不同兴趣人群对新能源智能汽车特征偏好不同，三分之一的音乐达人、新媒体达人认为车顶雷达最能代表新能源智能车的特征，而读书爱好者、社交游戏达人以及文化服装爱好者认为车内HUD最能展现智能新能源汽车特性。

值得关注的是，社交也成了购车的“附属需求”。不少“新司机”乐于参与车友会及兴趣同好会，并且较为看重同好交流质量、活动的趣味性及社交要的高质量。

摄像头将现实世界中的场景呈现在导航地图上，前风挡上投射出时速、导航等行车信息……AR导航、车内HUD等科技配置让车辆充满未来感。

作为生活中最大的消费品，不同代际用户对汽车消费的反应不尽相同。汽车之家研究院发布的《中国汽车潮流观察报告》显示，2022年，预算在35万至50万的70后用户下降最明显，预算在25万至35万的80后和90后用户下降最多，00后汽车消费降级最明显，10万以下预算用户激增。整体用户预算在10万至15万增长最快。整体来看，汽车消费降级非常明显，预计未来高价车销量承压，价格在10万至15万车型将受到追捧。

与2021年相比，人们对品牌选择也发生了巨大变化，传统品牌的认可度实现“飞跃式”提升，物美价廉的车型成为首选。

从年龄层来看，年纪越大的人群在车型设计上更偏好科技、简约以及硬派风格，00后对车型设计偏好更多元化，对小众设计，如复古、可爱风格接受度高。

数据显示，新势力品牌用户对科技设计风格认可度远高于其他品牌，23%的豪华品牌用户则倾向运动设计，海外主流品牌用户更偏好简约风格。

从车型选择上看，年轻人更喜欢轿车，特别是90后和00后，对轿车的青睐远高于其他群体，目前国产品牌主要在SUV上发力，随着年轻群体的崛起，在研发上也做了更多努力。

文章来源：《科技风》 网址: http://www.kjfzz.cn/zonghexinwen/2022/0726/2016.html

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